作为很早就开始赞助奥运会的企业之一，同时也是2008北京奥运会的赞助商，全球饮料巨头可口可乐一直深谙奥运会营销之道。美汁源品牌是可口可乐旗下重要的果汁品牌，于2004年4月在中国上市。自产品推出以后，市场占有率持续增长。可口可乐希望借助北京奥运之机，进一步扩大美汁源品牌影响力，谋求更大市场份额。

　　为此，美汁源携手国内优势主流媒体网易，与网易奥运主题活动“42459”进行合作，于2007年10月共同推出了“42459———健康新启程”活动。借助网易营销平台的强大影响力，美汁源的品牌得以传播到全国各地，赢得了更多消费者的认同。

　　网易系列活动宏扬奥运精神

　　从2007年2月开始，网易奥运频道发起了“不可能完成的任务”系列活动，这是网易奥运计划的重要一部分。在这一系列活动中，让人看到网易擅长的互动优势，将奥运精神进行了有效、有力的延展。

　　“不可能完成的任务”系列活动用五个基于网易平台的全民参与类互动活动，宣扬奥运精神，通过每一个活动，从不同角度体现和平、参与、挑战、分享等奥运精神。

　　目前，已经推出的分别是任务一：“一个都不能少”；任务二：“42459———健康新启程”。就目前这两个已经执行了的任务看，都有让人惊叹的感觉。

　　“一个都不能少”作为第一个任务，是一个基于互联网的梦想。网易试图通过互联网上的人际传递寻找到全球195个国家的网民，将每个国家的国旗和祝福汇集到一起，组成一个象征和平的橄榄枝。经过70天的活动期，最终有193个国家的国旗被点亮，任务完成了99%，并收到了来自全世界的39000多条网友祝福。

　　在第一个任务成功执行基础之上，网易奥运频道发起了第二个任务“42459”。活动方案是吸引全国网友参与，点亮中国42459个城镇。活动时间是从2007年7月23日起到2007年10月30日止，号召全国网民通过上传与运动、健身有关的图片，“点亮”整个中国地图。就在这个时候，网易与美汁源相遇。

　　品牌深度植入活动 进行品牌充分曝光

　　美汁源在营销中力求凸显“2008北京奥运赞助商”这一身份，加强品牌与奥运的关联性，并希望能够吸引全国尽可能多的人加入美汁源的推广活动中。网易的用户群体与美汁源的目标消费人群较大程度上的重合性，是双方合作成功的另一个关键。美汁源以“能够更好地照顾好你和你的家人”，作为核心的情感诉求点，主力消费人群定位在25~35岁之间，具有较强购买力的成年人。而这一群体，恰恰也正是网易的一个主要用户群。作为主流媒体，网易在内容建设与应用产品的开发上都具有很强优势，由此聚集了庞大的用户群，而其中占主体地位的便是高消费的新富阶层。

　　选择了主体用户群与产品目标客户群相近的营销平台，为本次美汁源推广活动的成功打下了基础。

　　为了将美汁源的品牌信息最大限度植入到“42459”活动之中，增强美汁源的品牌曝光度，网易对美汁源的品牌元素进行了软性融入。

　　首先是美汁源品牌LOGO在活动页面的置顶和曝光。其次，为了从视觉上充分建立品牌联想度，活动页面底纹全部采用美汁源“蓝天白云”、“橙色”等标识明显的元素。

　　在活动宣传上，网易投入了大量推广资源。照片上传活动吸引了广大网民的关注，来自全国4万多乡镇的网民上传了照片，活动任务完成了98%。

　　中国健康城市评选活动提升美汁源区域影响力

　　“中国健康城市评选活动”则是本次美汁源营销推广活动中的另一大亮点。

　　为充分延续和发挥“42459”上传照片活动凝聚起来的人气，实现持续炒作，给美汁源品牌创造更大的传播效应，网易与美汁源共同策划开展了“中国健康城市评选活动”。

　　评选活动基于“42459”活动中网友上传的照片，并结合客户重点推广城市的需要，以全国11个重点城市为评选主体，通过网友上传照片和城市竞争投票，评选出中国“最健康生活城市”。在满足美汁源传播客户需求的同时，缩小了评选范围，有利于网友重点参与。

　　在活动页面设置上，通栏、底纹等均融入美汁源元素，进行品牌充分曝光。而内容上，通过设置美汁源健康小贴士，提升品牌与活动的关联度和品牌好感度。

　　针对本次评选活动，网易策划了城市PK专题，这对吸引更多网友参与“健康城市评选活动”，发挥了显著的效果。城市PK巧妙利用了网友的城市自豪感，激发广大网民踊跃参与活动为自己居住的城市争夺荣誉。而在此过程中，作为活动赞助商，美汁源的品牌曝光度也得到了增强。

　　“评健康城市赢万元大奖”环节的设置，更是进一步刺激了网民的参与热情。在精神与物质两方面推动下，网民参与热情空前高涨。

　　2008年1月，随着健康城市评选活动落下帷幕，网易奥运频道以精美电子杂志的方式推出健康城市评选活动的总结性大专题。专题对前11名获奖城市分别做了各自的城市专题页面，将活动的精彩成果做了集中展示。

　　在活动结束后，42459活动继续受到网易网友的关注，网友还在自发上传照片，发表评论，活动余热仍在持续。

　　网易的主流媒体影响力，加上紧扣奥运热点的活动策划与高互动性的活动环节设置，美汁源联手网易的“42459———健康新启程”活动，诠释了何为成功的奥运网络营销。